【出版】週刊文春、中づり広告を終了へ 「一つの文化だった」

1 : 2021/08/17(火) 14:41:01.10 ID:CAP_USER

「週刊文春」が8月26日発売号を最後に電車の中づり広告を終了する。同誌は約51万7千部(日本雑誌協会調べ)と業界トップ。首都圏を中心に通勤時の風景として定着した「中づり」はなくなってしまうのか。

 同誌の加藤晃彦編集長は「中づりは雑誌の象徴というべき『ブランド広告』でもあり、一つの文化だった」と話す。

 地下鉄・東京メトロの広告会社・メトロアドエージェンシーの営業担当者によると、「雑誌の中づり広告は近年減っている」という。同誌の撤退で、減少傾向に拍車がかかる可能性がある。

 中づりは、通勤時に興味を持った会社員らが駅の売店で雑誌を購入するという「すぐれたビジネスモデル」(加藤氏)だった。

 だが、ニュースの鮮度が短期間で下がりやすいネット時代には合わなくなりつつある。中づりには雑誌編集の自由を縛る「足かせ」の面があるからだ。

誌面校了よりも1日早いという苦しみ
 中づり広告は、右側(右トップ)には政治家の汚職など硬いニュースを置き、左側(左トップ)には芸能や医療・健康などの軟らかいニュースを置く。その間に他の記事の見出しを並べる。誌面の骨格を中づりを作成する段階で定める必要がある。

 週刊文春の誌面の校了は火曜夜だが、中づりは日曜にほぼ完成させ、月曜夜に校了する必要がある。そのため火曜の時点で、重大な事件が発生したり、スクープをつかんだりした場合、誌面に入れられても中づりには間に合わない。

 一方、特報や速報を途中から割り込ませるために中づりで予告した記事を誌面から外せば、読者や書店からクレームを受ける恐れがある。

コスト削減し 電子版強化に資本投下
 また、同誌は今年3月に電子版を開始した。記事の完成から読者に届けるまでの時間を少しでも短くしようと、木曜以降に全国で発売される雑誌本体に掲載のスクープ記事すべてを、水曜午後4時に配信している。

 9月には電子版を宣伝するためのキャンペーンを展開する方針で、中づり広告終了で浮いた費用を電子版の宣伝費などに充てる。

 同誌は現在、中づり広告を東京メトロの丸ノ内線、日比谷線など5路線で計1700枚、大阪メトロで計約1500枚掲示している。メトロアドエージェンシーによると、5路線で2~3日間掲示の正規料金は、128万6千円。割引などがあるため、実際の額は不明だが、年間で数千万円以上のコスト削減効果がありそうだ。

 「デジタル時代は、その媒体でしか読めないコンテンツでないと、お金を払ってもらえない。スクープとデジタルの相性はよく、中づり広告終了を攻めの一手とし、電子版にさらに力を入れていきたい」と加藤氏は話している。
https://www.asahi.com/articles/ASP8J71RKP8GUTIL00D.html

2 : 2021/08/17(火) 14:42:39.18 ID:bTkuT+9P
新潮の中吊り盗み見たりね。
3 : 2021/08/17(火) 14:47:41.77 ID:5DGCfZ9U
中吊り見れば略内容判っちゃうよね、買わなくて良いよね。
4 : 2021/08/17(火) 14:50:14.25 ID:O4+3c6Mr
ますます電車内の広告が減るな
5 : 2021/08/17(火) 14:54:47.21 ID:fYLWwkl8
延々と下ネタ記事見せられながら通勤とか
今振り返ると、、、だったな
6 : 2021/08/17(火) 14:56:07.42 ID:YN+9bv0j
この一年中吊りなんて絶滅状態だったから
文春がこれやめるって言っても変化ないでしょ
7 : 2021/08/17(火) 14:57:46.96 ID:bi+bOjEW
オレ満員電車で中づり広告の下に追いやられるとまとも広告が顔面に当たるんよね
腹立つから必ずバーの上に押し上げる
8 : 2021/08/17(火) 14:58:45.84 ID:lApcYQtn
>>1
文春でさえ広告出すカネ無いの?
9 : 2021/08/17(火) 15:01:30.80 ID:GRxM7QQF
やめるのか。残念だな。

ただ確かにテレワークでここ1年全然見てないわ。

10 : 2021/08/17(火) 15:03:21.82 ID:gz24OXOC
>>1
暇潰しに丁度良かったんだけどな
11 : 2021/08/17(火) 15:09:50.04 ID:A+cZHMdu
JRの受難は続く
12 : 2021/08/17(火) 15:10:36.39 ID:A+cZHMdu
コロナ前から中吊り広告スッカスカだったよな
13 : 2021/08/17(火) 15:12:44.88 ID:IvEIpBrd
みんなスマホ見てるもんな
費用対効果が合わないよ
14 : 2021/08/17(火) 15:13:09.76 ID:mECPplHS
う~ん、、雑誌を買うこともなく、読む本も数少なく、その
なかでも中吊り広告の文春は救いであった。これから通勤電
車で困るな。
15 : 2021/08/17(火) 15:13:18.64 ID:Yia0pp3P
宣伝なら、自動ドアの上に付いてる液晶パネルでいいしな
中吊りする意味がない
16 : 2021/08/17(火) 15:14:06.02 ID:ob4znhzt
中吊り読むのも億劫になってきた
中だし映像みるのがやっと
17 : 2021/08/17(火) 15:16:09.31 ID:SeIpLQuX
本誌への「足かせ」になる面があるなら、本誌発売後にゆっくりと中吊り作って掲示すれば良いんだよ
18 : 2021/08/17(火) 15:21:37.28 ID:+LMlRdRj
中吊りけっこう見てたけどそのあと周囲見渡すと全員と言っていいほど
皆スマホ見ていて毎度気持ち悪い思ってた
32 : 2021/08/17(火) 15:59:07.20 ID:E/gsQtFv
>>18
気持ち悪いという感覚はとてもよくわかるんだが、
やってることは本や新聞を読んでるのとあまり変わらないのに
どうしてそう感じてしまうんだろうな
19 : 2021/08/17(火) 15:23:11.25 ID:NmGQAQz4
週刊新潮
怒りのネタ記事乱発
20 : 2021/08/17(火) 15:24:21.27 ID:4IORaP24
新聞の広告で文春と新潮はむかしは同じ大きさだったのに
いつからか新潮だけ半分になっちゃってるな、新潮売れてないのか
21 : 2021/08/17(火) 15:26:14.78 ID:jMV03RgX
首吊り広告と空目した
22 : 2021/08/17(火) 15:26:18.01 ID:IFIwnHaG
山手線内のモニターの広告が不快なんだけど
こっちは金払って乗ってるのにJRの小遣い稼ぎに付き合わされてる
見せられてる分、電車賃に還元してるか?
23 : 2021/08/17(火) 15:26:28.16 ID:QuADDORQ
中吊り広告なんて不愉快すぎて視界に入れない
見ようものなら日本の低脳衰退国の馬鹿さ加減に落ち込むぐらい
24 : 2021/08/17(火) 15:28:03.93 ID:m2O/gqmF
どっかの元編集者がツイートしてたけど
自分ところの雑誌に入れてもらった広告費の1割を
代理店に出広する形で還元するのが慣例だったんだけど
入ってくる広告が減ったので1割戻しじゃ中吊りの広告費を
まかなえなくなったんじゃないかって推測していた
25 : 2021/08/17(火) 15:33:30.31 ID:CkUVM3pD
LINE盗聴が出来なくなり もう 文春もオワらしい ナ
潰れて 終えば?
有料で アホな スキャンダルを読む人なんか ゲスゴミだけだよ
新聞広告で 充分
新聞広告も 止めれば???
26 : 2021/08/17(火) 15:39:21.00 ID:wOMXVpBS
文春・新潮は CIAからのご下命の広報誌
27 : 2021/08/17(火) 15:42:33.79 ID:c3GabFC0
中身を書きすぎなのでは。
中吊りをみて、スマホで確認したくなるようなやり方がいいはず。
出し惜しみした中吊り広告にして、急な変更にも対応。
28 : 2021/08/17(火) 15:45:06.75 ID:ifEMz5ik
電車の広告少なくなってきてるよな
中吊り広告なくすと車内スッキリしそうだけど
29 : 2021/08/17(火) 15:47:14.65 ID:pJ26Dbms
TOPがかわって親朝鮮、反日反自民になった週刊誌
30 : 2021/08/17(火) 15:48:49.98 ID:jn3Z54ai
>>1
政治 芸能ゴシップ誌に成り下がった文藝春秋の恥晒し。情報源はLINEサーチとか 馬鹿みたい。
31 : 2021/08/17(火) 15:56:20.15 ID:QCUHkhrL
井崎脩五郎どーすんのこれ。
33 : 2021/08/17(火) 15:59:53.74 ID:m1qCMtJq
JRや大手私鉄でも広告スカスカだもんな。自社とかグループの広告抜くと悲惨極まりないと思う。

コメント

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