週刊文春、中づり広告を終了へ 「一つの文化だった」

1 : 2021/08/17(火) 06:40:14.06 ID:AFox/U8g9

「週刊文春」が8月26日発売号を最後に電車の中づり広告を終了する。同誌は約51万7千部(日本雑誌協会調べ)と業界トップ。首都圏を中心に通勤時の風景として定着した「中づり」はなくなってしまうのか。

 同誌の加藤晃彦編集長は「中づりは雑誌の象徴というべき『ブランド広告』でもあり、一つの文化だった」と話す。

 地下鉄・東京メトロの広告会社・メトロアドエージェンシーの営業担当者によると、「雑誌の中づり広告は近年減っている」という。同誌の撤退で、減少傾向に拍車がかかる可能性がある。

 中づりは、通勤時に興味を持った会社員らが駅の売店で雑誌を購入するという「すぐれたビジネスモデル」(加藤氏)だった。

 だが、ニュースの鮮度が短期間で下がりやすいネット時代には合わなくなりつつある。中づりには雑誌編集の自由を縛る「足かせ」の面があるからだ。

誌面校了よりも1日早いという苦しみ
 中づり広告は、右側(右トップ)には政治家の汚職など硬いニュースを置き、左側(左トップ)には芸能や医療・健康などの軟らかいニュースを置く。その間に他の記事の見出しを並べる。誌面の骨格を中づりを作成する段階で定める必要がある。

 週刊文春の誌面の校了は火曜夜だが、中づりは日曜にほぼ完成させ、月曜夜に校了する必要がある。そのため火曜の時点で、重大な事件が発生したり、スクープをつかんだりした場合、誌面に入れられても中づりには間に合わない。

 一方、特報や速報を途中から割り込ませるために中づりで予告した記事を誌面から外せば、読者や書店からクレームを受ける恐れがある。

コスト削減し 電子版強化に資本投下
 また、同誌は今年3月に電子版を開始した。記事の完成から読者に届けるまでの時間を少しでも短くしようと、木曜以降に全国で発売される雑誌本体に掲載のスクープ記事すべてを、水曜午後4時に配信している。

 9月には電子版を宣伝するためのキャンペーンを展開する方針で、中づり広告終了で浮いた費用を電子版の宣伝費などに充てる。

 同誌は現在、中づり広告を東京メトロの丸ノ内線、日比谷線など5路線で計1700枚、大阪メトロで計約1500枚掲示している。メトロアドエージェンシーによると、5路線で2~3日間掲示の正規料金は、128万6千円。割引などがあるため、実際の額は不明だが、年間で数千万円以上のコスト削減効果がありそうだ。

 「デジタル時代は、その媒体でしか読めないコンテンツでないと、お金を払ってもらえない。スクープとデジタルの相性はよく、中づり広告終了を攻めの一手とし、電子版にさらに力を入れていきたい」と加藤氏は話している。(赤田康和)

朝日新聞 2021/8/17 5:30
https://www.asahi.com/sp/articles/ASP8J71RKP8GUTIL00D.html?iref=sp_new_news_list_n

2 : 2021/08/17(火) 06:40:46.59 ID:4y3hVJEi0
紙の時代は
終わった
3 : 2021/08/17(火) 06:41:32.47 ID:kZ58b/T70
新聞、広告は一切読まないなあ
4 : 2021/08/17(火) 06:42:14.90 ID:l4cqXr8J0
中吊り広告文化の終焉か
5 : 2021/08/17(火) 06:42:39.97 ID:E5fpfqEf0
廃刊に近づいたな
49 : 2021/08/17(火) 06:58:27.97 ID:ESDg7p5g0
>>5
野党
「何から与党を攻撃する材料を集めたらいいんだ!?」
6 : 2021/08/17(火) 06:43:01.80 ID:6VSeTMPL0
中吊り大賞はもう取りに行かないのか
28 : 2021/08/17(火) 06:52:09.67 ID:HDNsTg/60
>>6
BSにお引越しした噂の東京マガジンが頭抱えそう
7 : 2021/08/17(火) 06:43:42.86 ID:BeGDtek00
広告多すぎなのよ
ドアのガラスの所に貼られてるシールタイプの広告まじ邪魔
8 : 2021/08/17(火) 06:44:06.03 ID:7pAkEVib0
じゃあ次は何をぶら下げようか?
9 : 2021/08/17(火) 06:44:53.63 ID:70vJj/VV0
不倫とかを中吊り広告で晒す文化なくなるのか
10 : 2021/08/17(火) 06:45:11.26 ID:TdPbVs+b0
e-inkの中吊りにすりゃいいだけだろ
やる気が無いだけ
11 : 2021/08/17(火) 06:45:48.52 ID:zlwgor960
何時も同じ広告だと暇潰しがなぁ
スマホ見ろって事かな
12 : 2021/08/17(火) 06:46:26.21 ID:3ApFf3pH0
あらら。ますます鉄道の収入源減るじゃん
15 : 2021/08/17(火) 06:47:51.28 ID:EfmivTyC0
赤字新聞の広告はやめないでください
週一掲載される文春と新潮の広告は
記事に勝るとも劣らない情報源
16 : 2021/08/17(火) 06:48:56.52 ID:B/PJQy4E0
菅や西村でもぶら下げれば良いのに。少しは涼しくなるだろう。小池はダメだ。最近は洒落に成らん
17 : 2021/08/17(火) 06:49:04.78 ID:jxsi4swn0
ぶっちゃけ本誌を見ても買おうとも思わない
なんであの表紙でスクープ記事なんだ
18 : 2021/08/17(火) 06:49:25.32 ID:kc2ainJ/0
みんなスマホ見てるから中吊り見ないからな
この前電車でスマホ電池切れたときふと見たら
広告スペースがスカスカでびっくりした
37 : 2021/08/17(火) 06:55:43.63 ID:eL0W5lt70
>>18
下手すると掲示されてるのだって半分以上、自分の鉄道会社や関連会社の広告だしな
東武線ならスカイツリー、東武百貨店、自社クレカ、東武ワールドスクウェア…
19 : 2021/08/17(火) 06:49:57.37 ID:Hn8Aniu10
中吊り広告を事前入手して、スクープを横取りされりからな
前に週刊新潮がやられてたよね・・・文春に
20 : 2021/08/17(火) 06:50:19.47 ID:3USJF+840
なんでいまだに物理的に広告つけてるんだろね
デジタルサイネージにすればみんな幸せになる話なのに
21 : 2021/08/17(火) 06:50:28.12 ID:cu7u0+eo0
各日に1つの時代が終わったね
22 : 2021/08/17(火) 06:50:31.27 ID:kaAOzHlf0
紙のようなディスプレイあれば良いのにな
23 : 2021/08/17(火) 06:50:35.55 ID:OBK6hvRA0
テレ朝の乱交カラオケが最後の中吊りに成ろうとは
って、記事が載って無いがなwww
24 : 2021/08/17(火) 06:51:00.18 ID:CSHBwJkr0
タレコミ減るんじゃねえかなあ
ありとあらゆるとこで見出し出してくれるからタレ込むんだし
新潮クラスに落ちぶれるぞ
25 : 2021/08/17(火) 06:51:09.33 ID:PZUZ5Enk0
皆スマホ画面に夢中だからな
わざわざ広告に目を向けないんだろう
26 : 2021/08/17(火) 06:51:37.75 ID:Xz0205I10
東京の電車ですらかなり寂しくなったな
27 : 2021/08/17(火) 06:51:45.29 ID:KGf7SV1b0
私鉄はかなり前から広告半分以下になってるね
29 : 2021/08/17(火) 06:52:51.55 ID:t/RjEV3c0
それでいいよ
日本のこの文学恥ずかしすぎたからな
北欧とか行って電車乗ってみ?
オシャレな雑貨やインテリアの広告ぐらいしかないぞ
日本はゴシップとか金融とかエ口ばっかりでギラギラしててうんざり
30 : 2021/08/17(火) 06:52:57.75 ID:lq9Ezqn70
おー
映像や漫画でうっかり文春風中吊り描くと2021年9月以降なのにおかしい、
とか言われちゃうんやね
31 : 2021/08/17(火) 06:53:00.82 ID:8PItPS400
中吊り広告より5ch記者ならタダだし拡散もはやいでよ
32 : 2021/08/17(火) 06:53:03.61 ID:zMJZc/Nc0
いまだに50万人もこんなのを買ってるのか
33 : 2021/08/17(火) 06:53:14.45 ID:HGkwDgpv0
最近、雑誌の中吊りをめったに見ないもんね
鉄道会社の自社広告ばっかり
34 : 2021/08/17(火) 06:54:36.24 ID:JI4JlINI0
広告だしたってスマホ検索で他社に行っちゃうからな
35 : 2021/08/17(火) 06:54:52.19 ID:3lRpiizb0
潰れそう
36 : 2021/08/17(火) 06:55:29.42 ID:L3EEaxz60
紙のため2日前に用意した内容が掲載当日に変わることもあるしね
38 : 2021/08/17(火) 06:56:14.43 ID:QEN6Qs860
>>1
NBC「ぐるなびも死に体なの!止めるのやめてえ~」
39 : 2021/08/17(火) 06:56:43.88 ID:rMnlP0Wf0
みんなデジタルの時代
ホログラフィまだあ?
40 : 2021/08/17(火) 06:56:50.70 ID:Xy3VoMbx0
東京マガジンの中吊り情報が好きだった
41 : 2021/08/17(火) 06:56:57.47 ID:4btsOaZp0
買わなくても内容が分かって良かったのに
42 : 2021/08/17(火) 06:57:09.45 ID:xI7sM6rA0
深見東州
43 : 2021/08/17(火) 06:57:09.45 ID:mCSnSoZ70
韓国の地下鉄は全部デジタル広告で紙やシールは皆無だったな
デジタルなら差し替えも出来るしね
44 : 2021/08/17(火) 06:57:18.33 ID:VGGGxX6+0
新聞の広告のが無駄じゃないのか
45 : 2021/08/17(火) 06:57:37.50 ID:1JsRLm3F0
火消しが遅れるってことは大変だな
47 : 2021/08/17(火) 06:58:17.51 ID:5SOGQn4Y0
早刷りの中吊り新潮を盗み見てたの文春だっけ?

逆だっけ?
中吊りじゃなくて紙面だっけ?

48 : 2021/08/17(火) 06:58:18.89 ID:D32pCOkn0
じゃあ中吊りもデジタルにすれば済む話じゃない
と思ったけどそんなに関係ないか
分からん。人々の意識が集中してんのは間違いないんだから
活かす道はありそうだけどな。年間数千万の削減のためになくす
なんか却って勿体ないような気もするんだけど。。。
50 : 2021/08/17(火) 06:58:59.39 ID:eQIGpYeg0
>>1
やっぱりなあ
最近みんなスマホを見てるから中づり広告なんか誰も見てないものね
いつ無くなるか時間の問題だとは思っていたがついに来たか
51 : 2021/08/17(火) 06:58:59.98 ID:rMnlP0Wf0
しかしスマホが5Gの時代に街宣て必要かねえ
何でも情報見つかるのに

コメント

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